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家具行业告别“大同”时代

    家具业已告别“大同”时代,企业明确市场定位

    目前,随着年轻消费群体的进一步崛起,对于家具行业而言,其将引领着一种新的家具购物风尚,比如说家具产品趋向、家具购物渠道选择等方面。但是不得不关注的是贫富差距的两极分化也在加强,家具企业更需根据不同的目标消费群体确定自身的产品定位。

    市场分化愈加明显

    年轻消费群体的崛起,引领了家具业的新风尚,但随着年轻消费群体逐步地占领市场,家具市场上的两极分化也愈发明显。 现在,社会上不得不面对的一个现实就是富二代与穷二代正成为社会构建的两大主要群体。体现在家具市场上,就是两极分化更加明显。而且,随着社会进程的加速,家具市场上消费群的划分只会越来越大。 由于改革开放后,经济贫乏,人们的生活水平基本在同一水平线上。现在的富一代虽然跻身上层社会,但都经历过艰难的创业。在初期与穷一代毫无差别,所以,当时的家具市场没有像现今有明确的市场划分,而且,由于各个消费者的经济水平差距不大,家具市场可以说是“天下大同”。

    两极化的市场趋势

    家具企业需明确定位需求 但富二代与穷二代不同,富二代没有经历过富一代创业的艰辛,从小生活环境优越,他们对家具的要求必须是高端、大气、上档次,不仅是要体现自己的社会地位,更是生活环境的熏陶所致。相对的,穷二代虽然属于年轻一代的消费者,可是受经济的制约,即便向往更高档的家具,但还是要以实际需要为购买标准。而且,穷二代由于家庭环境的原因,对家具的鉴赏力必然不及富二代。经济以及人文熏陶的不足,使得穷二代只能对高档家具望而远之。 加上社会阶层固化的原因,导致“富者越富,穷着越穷”,家具市场即便想“中庸”,也难以避免不被分化。

    所以,随着年轻消费者逐渐成为家具市场的主流,家具市场的两极化必将加重。现在,家具企业所要做的,是在市场两极化还未定型之际,给自己明确的市场定位,为未来的发展打下基础。

添加时间:2014-09-05 09:20
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